E-Commerce. Резюме Q1'26/Q1'25
Средний чек в 1 квартале 2026 года по данным PIM Solutios практически не изменился: разница с прошлым годом составила всего 2%, результат предыдущего квартала повторился. При этом динамика по категориям неоднородна: наиболее заметно просели канцелярские товары (средний чек снизился практически вдвое), а также обувь и товары для строительства и ремонта. Продавцы ювелирных украшений нарастили средний чек квартал к кварталу, но существенно сбавили в годовом выражении. У Бытовой техники и электроники — ситуация обратная.
Трансграничная торговля по аналитике CDEK.Shopping, демонстрирует контрастный рост: в 1 квартале 2026 года число заказов из-за рубежа увеличилось на 86% год к году, при этом средний чек снизился на 24%, до 14 831 руб. В структуре заказов укрепились позиции парфюмерии (с 13,6% до 15,2%) и товаров для красоты и ухода (с 12,4% до 13,7%). Доля обуви сократилась с 21,4% до 19,2%, одежды — с 18,1% до 16,6%, электроники — с 9,8% до 7,2%.
DIY и мебель
Производство строительных материалов в начале 2026 года находится под давлением. По данным Росстат, в марте производство прочей неметаллической минеральной продукции (стройматериалов) сократилось на 7,5% в годовом выражении, а по итогам 1 квартала совокупное падение достигло 10,9%.
Сегмент товаров для дома и строительства, тем не менее, демонстрирует устойчивость за счет структурной трансформации спроса. Как отмечают в «Лемана Про», высокая ключевая ставка, рост налоговой нагрузки и охлаждение рынка жилья оказывают давление на потребительский спрос, однако рынок способен показать прирост до 2% в 2026 году — преимущественно за счет онлайн-канала. На фоне снижения доступности жилья усиливается тренд «ремонт вместо переезда»: покупатели всё чаще переходят к поэтапному ремонту, распределяя расходы во времени. Это поддерживает сегмент небольших и средних покупок и формирует более гибкую модель потребления.
В мебельном сегменте набирает силу ресейл-канал. В 1 квартале 2026 года доля продаж мебели и декора на вторичном рынке превысила половину, достигнув 51%. Россияне всё активнее обставляют жильё товарами, приобретенными на ресейл-платформах, что отражает стремление к экономии и рост доверия к данному формату.
Таким образом, рынок DIY и мебели в 1 квартале 2026 года развивается в условиях производственного спада и макроэкономического давления, однако адаптируется через смену потребительских моделей: поэтапный ремонт, цифровые каналы продаж и вторичный рынок становятся ключевыми драйверами устойчивости сегмента.
Техника и электроника
Рынок потребительской электроники в 2026 году формируется под воздействием выраженного ценового давления по всей цепочке — от производства компонентов до розничной полки. По прогнозу Trendforce, ноутбуки могут подорожать на 40%, а стоимость чипов памяти уже в 1 квартале выросла, в зависимости от типа, на 83−160%. Дефицит оперативной памяти и удорожание комплектующих неизбежно закладываются в себестоимость конечных устройств.
Эксперты подтверждают тренд на значительный рост розничных цен внутри России: аналитики Mobile Research Group прогнозируют общее удорожание электроники на 25%, представители дистрибьюторов ожидают роста цен на компьютеры и ноутбуки на 20−30%, а на смартфоны — от 12% до 30% в зависимости от сегмента.
На фоне ценового давления потребители меняют модель покупок. В 1 квартале 2026 года количество заказов электроники из-за рубежа выросло на 9%, однако суммарные траты снизились на 10%, а средний чек сократился сразу на 18% — до 57,7 тыс. руб. Участники рынка связывают это с сужением ассортимента у российских дистрибьюторов и ценовым преимуществом зарубежных площадок, которое достигает 15%. В структуре трансграничных заказов смартфоны по-прежнему лидируют (28,4%, −3 п.п.), ноутбуки занимают 21,7% (−1,8 п.п.), игровые консоли — 12,9% (−2,2 п.п.). В целом на рынке ожидают дальнейшего смещения спроса в сторону бюджетных устройств.
Косметика и парфюмерия
Онлайн-продажи товаров для красоты и здоровья в начале 2026 года демонстрируют ускорение: по итогам января-февраля рост составил 16,5%, а объём достиг 91,3 млрд руб. Параллельно число заказов косметики из-за рубежа увеличилось сразу в 2,4 раза, что свидетельствует о расширении географии поиска нужных продуктов потребителями. Ключевым драйвером роста остаются маркетплейсы, активно наращивающие присутствие в бьюти-сегменте. Wildberries, приобретший сеть «Рив Гош» в конце 2025 года, расширил ассортимент косметики. В результате оборот товаров для красоты у платформы в 1 квартале 2026 года вырос на 14% относительно 4 квартала 2025. Ozon пошёл по пути создания собственных торговых марок бьюти-продуктов: продажи косметики и парфюмерии на Ozon Select увеличились в два раза.
Сезонные пики подтверждают высокую эмоциональную значимость категории. По данным «АШАН Ритейл Россия», с 25 февраля по 3 марта продажи косметических наборов и уходовой косметики выросли в 10 раз по сравнению с предыдущей неделей — косметика остаётся одним из наиболее востребованных подарочных сегментов.
В 2026 году бьюти-рынок продолжает структурный сдвиг в сторону цифровых каналов: маркетплейсы не только расширяют ассортимент, но и формируют новую конкурентную среду, в которой традиционная розница вынуждена ускорять собственную онлайн-трансформацию.
Одежда, обувь, аксессуары
Fashion-рынок в 2026 году продолжает балансировать между номинальным ростом выручки и реальным сокращением спроса. По оценке FCG, базовый сценарий при инфляции 4−5% и средней ключевой ставке 13−15% предполагает рост сегмента одежды и обуви на 1−3% в денежном выражении, однако натуральные продажи при этом снизятся на 4−5%. Пессимистический сценарий (инфляция 10,5−12,5%, ставка 17,5−19,5%) грозит фактической стагнацией розницы с ростом не выше 0,3% и сокращением продаж в штуках на 10−13%.
Данные 1 квартала 2026 года подтверждают тренд на рационализацию потребления. Согласно «Чек Индекс», средний чек на одежду и обувь превысил 3 тыс. руб. (+6% год к году), тогда как число покупок снизилось на 4%. Аналитики отмечают, что замедление спада отчасти объясняется более холодной зимой, поддержавшей спрос на теплую одежду. Тем не менее потребители по-прежнему неохотно обновляют гардероб: примерно для половины жителей страны одежда остается сложной покупкой, поскольку цены растут быстрее реальных доходов.
Производственная сторона рынка испытывает не менее серьёзное давление. По прогнозам Минэкономразвития, оборот розничной торговли в 2026 году вырастет лишь на 1,1%. Предприятия лёгкой промышленности уже фиксируют снижение: в январе совокупная выручка упала на 12% год к году, производство мужских костюмов и курток сократилось на 22%, чулочно-носочных изделий — на 16,7%.
Fashion-сегмент входит в период структурного сжатия: номинальный рост выручки маскирует реальное падение продаж в натуральном выражении, а сочетание инфляционного давления, высокой стоимости кредитования и снижения потребительской активности создаёт критические условия для игроков с низкой маржинальностью и слабой дифференциацией.
Ювелирные изделия
Российский ювелирный рынок в 2026 году продолжает демонстрировать структурный парадокс: финансовые обороты компаний растут на 12−16% в рублях, тогда как физические объемы продаж снижаются на 5−8%. Тренд сформировался ещё в 2025 году, когда при сокращении натуральных продаж более чем на 15% за девять месяцев совокупный оборот по итогам года составил 493,3 млрд рублей (+7,3%). Весь этот рост был сгенерирован исключительно глобальным удорожанием драгметаллов: учетная цена Банка России на золото в марте 2026 года достигала 13 407 руб./грамм), на серебро — на 288 руб./грамм в январе 2026. Первый квартал 2026 года усилил давление на физический спрос: рекордные мировые цены на золото в сочетании с налоговой реформой (НДС 22%, отмена УСН) привели к удорожанию ювелирной продукции на 20−25% в рознице. Покупка изделия из золота 585 или 750 пробы окончательно перешла в разряд тщательно планируемых семейных инвестиций — потребители оценивают украшения как высоколиквидный инструмент сохранения капитала, а не аксессуар.
На этом фоне маркетплейсы демонстрируют динамику, значительно опережающую отрасль в целом. Драйвером развития рынка стал онлайн-сегмент: по данным Sokolov за 2025 год доля ювелирного e-commerce выросла с 28% до 29%, при этом 45% всех онлайн-продаж (13% совокупного рынка) пришлось на маркетплейсы. Если год назад каждый покупатель оформлял два заказа ювелирных изделий в месяц, то к началу 2026-го — уже три. Импорт украшений в 2025 году обрушился на 47% (до 6,9 млн штук), что было частично компенсировано ростом отечественного производства серебра на 21%. Удорожание золота трансформировало структуру спроса: серебряные изделия обрели популярность в качестве подарков, тогда как золото всё чаще воспринимают исключительно как инвестицию.
Медиаинфляция
Рынок e-commerce приближается к фазе насыщения: снижение среднего чека одновременно с ростом частоты покупок стало реакцией на удорожание товаров (в большинстве за счет увеличения НДС), а потребители все активнее ищут ценовые преимущества — как через бюджетные сегменты внутри страны, так и через трансграничные каналы. Это отражается в динамике показателей рекламы: стоимость за клик и заказ по сфере e-commerce 1 квартал к 4 кварталу снизилась на 7,8% и 5,4% соответственно. А по сравнению с аналогичным периодом 2025 года показатель СРС вырос на 19,1%, а стоимость конверсии — на 39,8%.
Финансы. Резюме Q1'26/Q1'25
1 квартал 2026 года характеризовался переходом к циклу смягчения денежно-кредитной политики: Банк России последовательно снизил ключевую ставку с 16,0% в январе до 15,0% по итогам марта. Данная макроэкономическая динамика напрямую отразилась на привлекательности классических сберегательных продуктов для населения. Средневзвешенные ставки по вкладам физических лиц на срок свыше одного года плавно снизились, достигнув 11,03% к февралю. На этом фоне ресурсная база показала охлаждение: после существенного притока средств физических лиц в феврале (+1,9%), в марте объем клиентских остатков населения перестал расти и практически не изменился (-0,01%).
В сегменте кредитования, несмотря на сохранявшиеся жесткие условия, наметились признаки умеренного восстановления потребительской активности. По итогам марта портфель необеспеченных потребительских ссуд (НПС) вернулся к росту, прибавив 0,4%, а темпы расширения портфеля автокредитов ускорились до 1,1%. Ипотечный рынок продолжил наращивать объемы в сдержанном темпе, при этом фундаментальную поддержку сегменту продолжают оказывать государственные льготные программы, доля которых в общем объеме ипотечных выдач удерживается на уровне около 60% (против 82% в среднем по 2025 году).
Ключевым фактором риска для розничного бизнеса банков является качество сформированного кредитного портфеля, которое демонстрирует признаки ухудшения в высокомаржинальных сегментах. Доля проблемных необеспеченных потребительских ссуд в портфеле достигла 13,0%, показав прирост на 2,5 п.п. в годовом выражении.
Смещение фокуса клиентов наблюдается и в страховом секторе. На 2026 год «Эксперт РА» прогнозирует рост совокупного страхового рынка на 5−7%, до 4,21 трлн руб. Основным драйвером страхового рынка становятся продукты накопительного страхования жизни (НСЖ), которые выступают альтернативой классическим депозитам с падающей доходностью, в то время как сегмент кредитного страхования жизни находится в ожидании более масштабного восстановления темпов розничного кредитования. Прочие виды страхования могут увеличиться на 9−10%, а рост страхования ОСАГО и КАСКО может составить 7−10% за 2026 год.
Банковский и страховой сектора вступают в фазу трансформации, продиктованную снижением ключевой ставки. Происходит постепенное охлаждение интереса населения к рублевым депозитам и наметилась умеренная активизация потребительского кредитования. Продолжающийся курс ЦБ РФ отразился на активности рекламодателей и показателях performance-кампаний в финансовом секторе. Стоимость клика (CPC) в 1 квартале 2026 года снизилась на 14,7%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 0,9% относительно 4 квартала 2025 года. В годовом выражении динамика также положительная: CPC снизился на 8,5%, а CPA на 2,8% относительно 1 квартала 2025 года.
Фарма. Резюме Q1'26/Q1'25
По итогам 1 квартала 2026 года российский фармацевтический рынок сохранил положительную динамику в денежном выражении, однако продемонстрировал заметное замедление темпов роста и сокращение натуральных объёмов продаж на фоне высокой базы 2025 года, ценовой инфляции и отсутствия выраженных сезонных всплесков заболеваемости.
Согласно данным RNC Pharma, розничный сегмент российского фармрынка в 1 квартале 2026 года составил 501,6 млрд рублей в розничных ценах (+7,6% к январю-марту 2025 года). При этом количество проданных упаковок сократилось до 1,19 млрд штук — потери составили почти 6% в годовом сопоставлении. По оценке DSM Group, объём коммерческого рынка лекарств за тот же период составил 496,8 млрд рублей (+9,1% г/г), а в марте 2026 года было реализовано 381,1 млн упаковок — на 8% меньше, чем в марте 2025 года.
Средняя стоимость упаковки лекарственного препарата выросла до 420,8 рублей (+15% к Q1 2025), что свидетельствует о продолжающемся структурном сдвиге в сторону более дорогих препаратов и укрупнения упаковок. При этом инфляция на розничном рынке ЛП за март 2026 года составила 6,29% — ниже официальных данных Росстата (9,29%).
Относительно Q4 2025 наблюдается сезонное замедление, Борис Попов, генеральный директор аптечной сети «Ригла» указывает на отсутствие привычных сезонных всплесков в начале года, связывая это с эффектом высокой базы 2025 года. По его прогнозу, оснований ожидать резкого ускорения до конца 2026 года нет, а постепенное сжатие рынка неизбежно подтолкнёт участников к сделкам по слиянию и поглощению — менее устойчивые игроки будут искать возможности сохранить бизнес через интеграцию. Дополнительным фактором охлаждения послужило снижение заболеваемости: число выданных больничных листов в первом квартале сократилось на 19% относительно того же периода 2025 года.
Рынок БАД
Аптечный рынок БАД продолжил опережающий рост: согласно отчету DSM Group по итогам Q1 2026 он увеличился на 16,9% в рублях (до 52,8 млрд рублей) и на 2,2% в упаковках (до 107,4 млн упаковок) относительно Q1 2025. Категория БАД остаётся зоной наиболее острой конкуренции между аптечным каналом и маркетплейсами, поскольку последние, в отличие от рецептурных ЛП, могут свободно реализовывать биологически активные добавки и уже лидируют по масштабу аудитории в онлайне
Онлайн-сегмент и e-commerce
Электронная коммерция в фармацевтике продолжает набирать обороты, но характер роста меняется — стремительная экспансия уступает место планомерной консолидации. Рынок онлайн-аптек демонстрирует высокую концентрацию: по данным Data Insight три ведущих игрока, в первую очередь Apteka.ru, контролируют около 40% всех заказов, десятка крупнейших — 74%, а на долю топ-20 приходится свыше 90%.
Любопытной особенностью российского ePharma остаётся его географическая структура. Вопреки привычным представлениям об интернет-торговле как столичном феномене, на Москву и Петербург с прилегающими областями по данным Data Insight приходится лишь 38% заказов. Наиболее высокое проникновение онлайн-аптек зафиксировано на Дальнем Востоке — в Хабаровском и Приморском краях, а также в Амурской области, где доля онлайн-заказов в 1,5−2,2 раза превышает долю региона в интернет-аудитории. Этот парадокс свидетельствует о том, что онлайн-фармация в России развивается скорее как инфраструктурное решение для труднодоступных территорий, нежели как сервис для мегаполисов.
Согласно аналитическому отчёту DSM Group совместно с Ozon Pharm, по итогам 2025 года общий объём фармрынка достиг 2,9 трлн рублей (+17%), а в 2026 году прогнозируется превышение отметки в 3 трлн рублей с драйвером роста в коммерческом сегменте (+10−11%). С 2026 года действуют единые правила ЕАЭС, меняются налоговая политика и перечень стратегически значимых лекарств.
Ключевыми драйверами останутся ценовой рост, структурный сдвиг в пользу рецептурных и дорогих препаратов, развитие онлайн-канала и дальнейшая локализация производства. Экономия становится главным драйвером потребительского поведения, а переток из офлайна в онлайн продолжится без резких изменений.
Роль врача при этом остаётся базовой опорой отрасли — фармкомпании наращивают медицинское продвижение через клинические исследования и работу с врачебным сообществом.
Показатели эффективности рекламных кампаний в 1 квартале 2026 года относительно 4 квартала 2025 года демонстрируют снижение стоимости контакта: CPC уменьшился на 6,5%, CPA — на 14,1%. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, CPC вырос на 20%, а CPA показал противоположную динамику и упал на 19,4%
Подавляющее большинство отраслевых аналитиков — около 89% ожидают стабильного развития рынка без потрясений, около 9% допускают умеренное снижение. Резких перемен специалисты не предвидят, прогнозируя усиление уже сложившихся тенденций: рутинизацию онлайн-покупок, повышение ценовой чувствительности потребителей и постепенный переток покупателей из традиционных аптек в цифровые каналы.
Недвижимость. Резюме Q1'26/Q1'25
В 1 квартале 2026 года на рынке первичной недвижимости России зафиксировано предсказуемое охлаждение покупательской активности. Это стало следствием ажиотажного спроса конца 2025 года, когда покупатели спешили закрыть сделки до изменения условий «Семейной ипотеки». По данным «ДОМ.РФ», мартовские продажи в новостройках составили 1,5 млн кв. м (-14% г/г) на сумму 321 млрд руб. (-9% г/г), что отражает закономерную коррекцию рынка. По итогам 1 квартала отрасль показала рост: выручка увеличилась на 16% г/г (до 1,17 трлн руб.), а объем реализованного жилья — на 12% (до 5,6 млн кв. м).
В Московском регионе спад оказался более выраженным. По данным «Метриум», количество сделок по ДДУ здесь существенно сократилось и составило 12,2 тыс. Это на 53% ниже рекордных показателей 4 квартала 2025 года и на 39% уступает уровню 1 квартала 2025 года. Наиболее заметно охлаждение затронуло массовый сегмент, где падение составило 55% по сравнению с предыдущим кварталом.
Ключевое влияние на динамику оказало вступление в силу новых правил по «Семейной ипотеке» с 1 февраля 2026 года. Минфин России ввел ограничение на оформление более одного льготного кредита на семью, а также обязал делать второго супруга созаемщиком без права выхода из сделки. Это заметно сузило круг потенциальных клиентов для девелоперов и привело к тому, что значительная часть спроса февраля и марта была реализована досрочно.
Несмотря на ужесточение условий, по данным Банка России, в марте объем выдачи ипотеки вырос к февралю на 14% — с 290 млрд руб. до 330 млрд руб. Доля кредитов с господдержкой сохранилась на февральском уровне (60% от общего объема), что заметно ниже среднего показателя 2025 года (82%). Выдачи по «Семейной ипотеке» в марте составили 159 млрд руб. (+11% к февралю).
Тем не менее, структурные риски на рынке сохраняются. В феврале 2026 года доля проблемных ипотечных кредитов составила 1,9% от портфеля. Одновременно зафиксирован рост доли проблемных корпоративных кредитов — на 0,1 п.п., до 11,5% (+1,3 п.п. г/г), при этом отмечается ухудшение финансового положения отдельных застройщиков. Ожидается, что на фоне смягчения денежно-кредитной политики и сближения ставок часть покупателей продолжит переориентироваться с первичного рынка на вторичный.
Ценовая динамика в новостройках оставалась преимущественно восходящей, однако темпы роста замедлились. Согласно индексу цен ДОМ.РФ, за 1 квартал 2026 года первичная недвижимость подорожала в среднем на 2,2%. Поскольку этот показатель оказался ниже накопленной за период инфляции (+3%), в реальном выражении цены продемонстрировали снижение на 0,7%.
Структурные изменения условий выдачи «Семейной ипотеки» сказались на динамике медиаинфляции в performance-кампаниях. Стоимость клика (CPC) повысилась на 12,9% относительно 4 квартала 2025 года, а стоимость целевого действия (CPA) увеличилась на 10,4% квартал к кварталу. В годовом выражении CPC практически не изменился (-0,1%). В то же время предложения девелоперов стали менее привлекательными для потенциальных покупателей, в следствие чего падала конверсионность объявлений, из-за которой CPA вырос на 27,7% относительно 1 квартала 2025 года.
Недвижимость. Резюме Q1'26/Q1'25
В 1 квартале 2026 года на рынке первичной недвижимости России зафиксировано предсказуемое охлаждение покупательской активности. Это стало следствием ажиотажного спроса конца 2025 года, когда покупатели спешили закрыть сделки до изменения условий «Семейной ипотеки». По данным «ДОМ.РФ», мартовские продажи в новостройках составили 1,5 млн кв. м (-14% г/г) на сумму 321 млрд руб. (-9% г/г), что отражает закономерную коррекцию рынка. По итогам 1 квартала отрасль показала рост: выручка увеличилась на 16% г/г (до 1,17 трлн руб.), а объем реализованного жилья — на 12% (до 5,6 млн кв. м).
В Московском регионе спад оказался более выраженным. По данным «Метриум», количество сделок по ДДУ здесь существенно сократилось и составило 12,2 тыс. Это на 53% ниже рекордных показателей 4 квартала 2025 года и на 39% уступает уровню 1 квартала 2025 года. Наиболее заметно охлаждение затронуло массовый сегмент, где падение составило 55% по сравнению с предыдущим кварталом.
Ключевое влияние на динамику оказало вступление в силу новых правил по «Семейной ипотеке» с 1 февраля 2026 года. Минфин России ввел ограничение на оформление более одного льготного кредита на семью, а также обязал делать второго супруга созаемщиком без права выхода из сделки. Это заметно сузило круг потенциальных клиентов для девелоперов и привело к тому, что значительная часть спроса февраля и марта была реализована досрочно.
Несмотря на ужесточение условий, по данным Банка России, в марте объем выдачи ипотеки вырос к февралю на 14% — с 290 млрд руб. до 330 млрд руб. Доля кредитов с господдержкой сохранилась на февральском уровне (60% от общего объема), что заметно ниже среднего показателя 2025 года (82%). Выдачи по «Семейной ипотеке» в марте составили 159 млрд руб. (+11% к февралю).
Тем не менее, структурные риски на рынке сохраняются. В феврале 2026 года доля проблемных ипотечных кредитов составила 1,9% от портфеля. Одновременно зафиксирован рост доли проблемных корпоративных кредитов — на 0,1 п.п., до 11,5% (+1,3 п.п. г/г), при этом отмечается ухудшение финансового положения отдельных застройщиков. Ожидается, что на фоне смягчения денежно-кредитной политики и сближения ставок часть покупателей продолжит переориентироваться с первичного рынка на вторичный.
Ценовая динамика в новостройках оставалась преимущественно восходящей, однако темпы роста замедлились. Согласно индексу цен ДОМ.РФ, за 1 квартал 2026 года первичная недвижимость подорожала в среднем на 2,2%. Поскольку этот показатель оказался ниже накопленной за период инфляции (+3%), в реальном выражении цены продемонстрировали снижение на 0,7%.
Структурные изменения условий выдачи «Семейной ипотеки» сказались на динамике медиаинфляции в performance-кампаниях. Стоимость клика (CPC) повысилась на 12,9% относительно 4 квартала 2025 года, а стоимость целевого действия (CPA) увеличилась на 10,4% квартал к кварталу. В годовом выражении CPC практически не изменился (-0,1%). В то же время предложения девелоперов стали менее привлекательными для потенциальных покупателей, в следствие чего падала конверсионность объявлений, из-за которой CPA вырос на 27,7% относительно 1 квартала 2025 года.
Туризм. Резюме Q1'26/Q1'25
В 2025 году согласно данным исследования СберИндекс и OneTwoTrip общие потребительские расходы на внутренний туризм увеличились на 8%, при этом реальные траты одного туриста выросли на 2% с учётом инфляции, а структура расходов сместилась в сторону питания (+17% в универсальных магазинах) при сокращении покупок одежды и обуви на 7%. Интерес к зарубежным поездкам усилился: за границу в 2025 году отправился каждый четвёртый турист против каждого пятого в 2024 году, доля международных авиабронирований выросла на 14%, а лидерами выездного туризма стали Закавказье, ОАЭ, Китай и Турция, в то время как популярность Центральной Азии снизилась.
По итогам реализации нацпроекта «Туризм и гостеприимство» в 2025 году доля туризма в ВВП достигла 3,1%, объём экспорта туруслуг вырос почти на 20% до 8,75 млрд долларов, а число классифицированных номеров превысило 1 миллион. Количество въездных турпоездок увеличилось на 13% до 5,8 млн иностранных туристов, а число поездок по России выросло на 4,1% по сравнению с 2024 годом.
Однако 1 квартал 2026 года стал точкой перелома для российского туризма после относительно успешного 2025-го. По данным «Контур.Фокус» было ликвидировано около 1,2 тыс. туркомпаний (+34% к Q1 2025) и 1,08 тыс. гостиничных предприятий (+16,3%).
Драйверами остаются развитие инфраструктуры удалённых регионов (Камчатка, Байкал, Арктика — рост бронирований на 20−30% в 2025 году), интерес к «тихому» и wellness-туризму, а также сохраняющийся спрос на зарубежные направления. Барьерами для отрасли остаются введение туристического налога с 1 января 2025 года (1% стоимости проживания, минимум 100 руб./сутки, с ростом до 5% к 2029 году) и регуляторные изменения. Например, с 1 января 2026 года в России действует строгий запрет на предоставление услуг гостевых домов, которые не прошли классификацию и не включены в единый реестр. Также запрещено публиковать информацию о таких объектах без указания их идентификационного номера. Продолжается рост издержек туроператоров и охлаждение платёжеспособного спроса.
В зимний сезон 2025−2026 годов наблюдался спад спроса на организованные туры по России на 15% по сравнению с прошлогодним сезоном.
В первом квартале 2026 года въездной турпоток в Россию достиг 293,2 тыс. визитов (+28,1% к Q1 2025), при этом основной прирост обеспечили туристы из Китая, Туркмении, Саудовской Аравии и Индии, несмотря на кризис авиасообщения из-за конфликта на Ближнем Востоке в марте 2026 года и массовым аннуляциям туров, квартал удалось закончить с позитивными показателями.
По данным Аналитической службы АТОР количество выездов за границу также растет за январь — март 2026 года увеличение составило +15,4%. Эксперты прогнозируют спад выездного туризма на 7−10% в 2026 году, однако структурный спрос на зарубежные направления сохраняется при смещении в сторону самостоятельных путешествий и бюджетных форматов.
В условиях усиливающейся конкуренции туроператоры и отели сталкиваются с медиаинфляцией в digital-каналах: по итогам первого квартала динамика к 4 кварталу показала снижение на 16,7% по СРС и рост на 44,8% по СРА. Годовая динамика в сравнении с 1 кварталом 2025 года была схожей в части стоимости клика -23,2%, но меньшей в части роста конверсионного действия +12,1% в первом квартале 2026 года. Рост стоимости бронирований стимулирует отрасль к пересборке маркетинговых стратегий: усилению видеорекламы, контент-маркетинга и внедрению AI-инструментов для автоматизации и персонализации предложений.
